Niemand weiss es genau. Vielleicht sehr wichtig. Zu Wort kommen: Google Ads-Experten, Landingpage-Vordenker und Google selbst.
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Google Ads-Experten
«Es heisst nicht umsonst Google Ads, Microsoft Ads und Ad Groups. Das Einzige an deinem Konto, was ein Suchender je zu Gesicht bekommt, sind die Anzeigen.»
Brad Geddes, Autor von «Advanced Google AdWords».
«Das Machine-Learning-System findet nicht heraus, worin die Value Proposition deines Kunden besteht oder was sein Geschäft besonders macht. Das musst du beisteuern.»
Frederick Vallaeys, einer der ersten Google-Mitarbeiter, arbeitete an AdWords. Gründer von Optmyzr.
«Ein gutes Creative schlägt alles andere. Keine noch so gute Planung, keine Recherche, kein Targeting und keine Audience haben so viel Einfluss wie dein Creative.»
Nick Lafferty, Growth Marketer, mit einem Google-Ads-Jahresbudget von mehreren Millionen Dollar.
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Landingpage-Leute
«Die grössten Uplifts kommen meistens aus der Copy.»
Michael Aagaard, ehemaliger Senior Conversion Optimizer bei Unbounce.
«Die Texte haben den grössten Einfluss auf die Conversions – und trotzdem arbeiten so wenige Unternehmen aktiv daran, ihre Texte zu optimieren.»
Peep Laja, Gründer von CXL, einer Agentur und Ausbildungsplattform für Conversion-Optimierung – und Wynter, einer Messaging-Plattform.
«Deine Worte sind das Erste, was die Leute wahrnehmen, wenn die Seite lädt – und das Letzte, was sie lesen, bevor sie entscheiden, ob sie konvertieren oder nicht.»
Oli Gardner, Mitgründer von Unbounce, einer Landingpage-Plattform. Er sagt von sich, er habe mehr Landingpages gesehen als sonst jemand auf diesem Planeten.
«Conversion-Copywriting ist einer der wichtigsten Aspekte der Conversion-Optimierung.»
Neil Patel, Serienunternehmer, Mitgründer unter anderem von Crazy Egg – einem der weltweit führenden Heatmap- und Website-Analyse-Tools.
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«Dein Creative ist für 49 % der gesamten Umsatzwirkung verantwortlich.»
Google selbst nennt diese erstaunliche Zahl. Sie stammt aus einer NCS-Meta-Studie: die Creatives ergaben hier 49 % des Impacts, Marke 21 %, Reichweite 14 %, Targeting 11 %.
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Wie wichtig ist Text für den Erfolg von Google Ads? Nochmals: Niemand weiss es genau – und es hängt immer auch vom Einzelfall ab. Vielleicht sehr wichtig. Eine Möglichkeit, Texte zu verbessern: SmallYesses, die Messaging-Methode für Google Ads.